Stratégie de marque : aligner votre communication sur vos enjeux business
Audit, positionnement, plateforme et architecture de marque : nous donnons de l'écho à votre vision, à vos produits et à vos engagements à travers une stratégie de marque claire, désirable et pérenne.
- Marque
La juste fréquence de notre vision
Acheter, voter, adhérer : nous posons ces actes sans savoir. Chaque fois, c'est un saut. La marque existe pour ça : elle parle à voix basse et laisse pressentir l'expérience que nous n'avons pas encore eue. Chez Ipanema, la stratégie de marque est le travail qui rend cette conversation juste.
- Juste, car précise : un positionnement net, qui occupe une place claire dans les esprits.
- Juste, car honnête : ce que la marque laisse espérer, l'expérience doit le confirmer.
- Juste, car durable : tenir sa parole assez longtemps pour qu'elle devienne confiance, puis fidélité.
La résonance de notre démarche
Une marque juste naît à la rencontre de trois réalités : la structure qu'elle incarne, le marché et la culture, ses clients. Notre zone de résonance est un sweet spot stratégique, un équilibre dynamique : si l'un des trois bouge, l'accord se réajuste et la marque avec lui.
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Écouter et capter le signal
Nous nous immergeons dans votre réalité (produit, entreprise, enjeux, collaborateurs, marque existante) pour comprendre à qui nous parlons et saisir votre ADN. Pour cela, nous menons des audits de marque et de l'existant, des interviews de vos parties prenantes et des analyses SWOT.
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Comprendre et accorder la cible
Nous analysons les attentes, les désirs, les usages, les leviers et les freins de vos cibles pour chercher ce à quoi elles sont prêts à croire. Nous nous appuyons sur le social listening, des études quantitatives et qualitatives, la création de personas, la cartographie du customer journey et la détection d'insights.
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Lire et faire écho au marché
Nous étudions la concurrence, les codes et l'air du temps pour identifier ce que le contexte rend possible ou ce qui est déjà pris. Nous exploitons des benchmarks, des mappings concurrentiels, du trendwatching et de l'analyse sémiologique.
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Trouver la zone de résonance
Nous définissons l'accord des trois zones : une posture crédible pour l'entreprise, désirable pour la cible et distinctive dans son contexte. Nous formalisons cette rencontre en concevant votre plateforme de marque, votre charte graphique et éditoriale ainsi que votre brandbook.
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Maintenir et amplifier
Comme les trois cercles bougent constamment, nous veillons à ce que l'accord se réajuste dans le temps plutôt qu'il ne se fige. Nous assurons le suivi et le réajustement régulier de votre plateforme de marque.
Selon le type de support, certaines étapes peuvent être adaptées ou allégées.
Un projet en lumière
L'éclairage de notre Carioca
« Personne ne peut garantir d'avance qu'une stratégie de marque fonctionnera : il y a trop de paramètres humains, trop de mouvement. Il n'y a pas de bons choix, il y a des choix qu'on rend bons, parce qu'on les assume et qu'on les travaille. C'est le rôle du planning stratégique. Comprendre le client, écouter les gens, le marché, les cibles. Inspirer les créatifs. Puis raconter une histoire qui convainc : pas seulement l'idée, mais le chemin qu'elle va prendre. Avec nuance, et avec justesse. »
