Fehap : le réel comme argument de recrutement

Le benchmark a révélé un point aveugle : aucune campagne française n'ose évoquer la difficulté de ces métiers.
Toutes esquivent par deux mécaniques, l'altruisme et la promesse d'une formation rapide. Une seule campagne suisse assume, "c'est dur mais beau".

Or la sincérité est la première valeur des Français en 2024, particulièrement chez les jeunes. Dans un contexte de défiance citoyenne, la transparence devient un avantage concurrentiel.

C'est cet insight qui a fondé notre parti pris.

Plutôt que de lisser la réalité, nous avons fait le choix inverse : la montrer.

En s'inspirant du parallèle avec les chantiers de Paris, longs, contraignants, mais nécessaires, la campagne met en scène des situations parfois compliquées, souvent touchantes, parfois cocasses, mais toujours vraies.

Ce sont précisément ces moments qui font ce que sont ces métiers.
Une prise de parole transparente et décalée, qui rompt avec les codes habituels du recrutement médico-social et parle d'égal à égal aux candidats.

Le concept a été décliné en formats courts adaptés à chacune des trois cibles et à chaque plateforme : TikTok pour les jeunes en orientation, Meta pour les demandeurs d'emploi et les personnes en reconversion, Google Ads pour capter l'intention de recherche.

Particularité du dispositif : il a été construit sans comptes sociaux AXESS dédiés, en s'appuyant intelligemment sur les canaux existants de la FEHAP et de NEXEM. Une campagne pensée pour générer à la fois notoriété et conversion sur 6 mois.