Les Terres du Congo : une campagne paid media pour valoriser le poumon vert de l’Afrique
Comment promouvoir l'éco-tourisme, l'apprentissage de la biodiversité et la préservation de la forêt congolaise auprès du grand public ?
La République du Congo
Tourisme et environnement
Contexe
À l'heure où la préservation environnementale est cruciale, la plateforme "Les Terres du Congo" devait s'imposer comme le carrefour de la valorisation du territoire congolais.
Au-delà de la simple visibilité, le dispositif devait éveiller les consciences autour de trois piliers : la découverte touristique durable, la pédagogie sur la richesse de la faune et de la flore, et la protection du bassin du Congo, véritable poumon vert de l'Afrique.
L'enjeu : fédérer une communauté active autour de ces causes, et transformer de simples internautes en ambassadeurs de la biodiversité congolaise.
Vidéo d'ambiance en lecture automatique et en boucle, sans son. Un bouton en bas à droite permet de mettre la vidéo en pause ou de la relancer.
Big idea
Stratégie multi-plateforme et contenus
Pour valoriser ce patrimoine unique, nous avons déployé une approche média complémentaire entre Facebook et Instagram.
Sur Facebook, l'accent a été mis sur la pédagogie : faune, flore, enjeux de sauvegarde du poumon vert africain. Un levier d'interaction qui a suscité des réactions réelles et durables autour des publications.
Sur Instagram, l'attrait visuel de la découverte congolaise a servi de moteur pour capter une audience qualifiée et faire grandir rapidement la communauté.
Activation tactique : suivi des performances et optimisation du budget
Sur le plan opérationnel, le dispositif a fait l'objet d'une optimisation hebdomadaire.
Sur Instagram, une logique rigoureuse de test and learn a permis d'affiner le CPA, jusqu'à un coût par visite optimal de 0,06 € pour déclencher l'abonnement.
Sur Facebook, le boost systématique de chaque nouveau contenu a maximisé les interactions à un coût par résultat de 0,01 €. Une allocation budgétaire efficiente, maintenue avec une répétition moyenne de 2,50 pour éviter la saturation.
Les chiffrés clés
Les crédits
- Marque Les Terres du Congo
- Responsable agence Michel DUPLESSIER
- Consultant Google et Facebook Ads François VAN LAEYS
- Cheffe de projet Annaëlle PEZZINI-PICART
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