Festival de la bande-annonce : créer le temps fort d'une saison culturelle
Comment transformer la bande-annonce, traditionnellement perçue comme un outil promotionnel, en matière culturelle et spectaculaire, capable de fédérer un large public autour du cinéma, dans un rendez-vous annuel reconduit depuis plus de dix ans ?
- Secteur : Ville et territoire
Le contexte au cœur de l'enjeu
La Ville de Bois-d'Arcy entretient un lien historique avec le cinéma : les archives du CNC sont implantées sur son territoire depuis 1969.
En 2015, la Ville a souhaité valoriser cet ancrage à travers un rendez-vous culturel identifiable, accessible et populaire, en partenariat avec le CNC.
Ipanema a conçu le festival, son nom, son format et son positionnement, puis pilote chaque année l'ensemble du dispositif : programmation éditoriale, identité, production, communication et partenariats.
Un accompagnement continu depuis dix ans, aux côtés d'un partenaire institutionnel de référence.
Vidéo d'ambiance en lecture automatique et en boucle, sans son. Un bouton en bas à droite permet de mettre la vidéo en pause ou de la relancer.
Big Idea
L’histoire du cinéma commence par sa bande-annonce
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Un festival entièrement consacré à la bande-annonce
Nous avons conçu un festival qui prend la bande-annonce au sérieux : non plus comme l'introduction du programme, mais comme le programme lui-même. B.A.-BA célèbre ces trois minutes d'images et de sons qui condensent un film entier et façonnent le désir de cinéma.
Un positionnement culturel et populaire à la fois, adossé au patrimoine du CNC, qui est partenaire de l’opération, et pensé pour rassembler cinéphiles, familles et jeunes spectateurs.
Une plateforme événementielle singulière, sans équivalent dans le paysage culturel français aujourd'hui. -
Une programmation conçue comme un spectacle
Chaque édition transforme plusieurs décennies de cinéma en une soirée rythmée, accessible et émotionnelle.
Sept à huit séquences thématiques, une personnalité mise à l'honneur, Lino Ventura, Jean Dujardin, Claude Lelouch, Pierre Niney, Brigitte Bardot, Jean-Jacques Annaud, bientôt Jean-Paul Belmondo, et une présentation par Vincent Perrot qui articule anecdotes, archives et regards contemporains.
Quiz, votes et animations font du public un acteur de la soirée.
Une déclinaison jeune public, B.A.-BA Junior, prolonge le rendez-vous. -
Une identité renouvelée chaque année, une marque durable
Le défi éditorial se double d'un défi de marque : construire un festival identifiable dans la durée tout en créant un nouvel univers à chaque édition. Nous concevons chaque année la direction artistique, l'affiche officielle, les programmes, la signalétique, le teaser, l'habillage vidéo et les déclinaisons digitales, articulés autour de la personnalité mise à l'honneur. Une grammaire de marque qui reste reconnaissable d'une édition à l'autre, tout en célébrant un nouveau visage du cinéma à chaque rendez-vous.
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Une communication 360° pour un rendez-vous annuel
Le festival vit avant, pendant et après la soirée. Stratégie éditoriale, réseaux sociaux, community management, affichage local et diffusion territoriale, relations presse, contenus interactifs et votes en ligne : chaque canal est activé au bon moment pour construire l'attente, faire vivre l'événement et prolonger sa résonance. Le programme quatre pages, imprimé chaque année à 9 000 exemplaires et distribué dans les boîtes aux lettres de Bois-d'Arcy, ancre durablement le festival dans le quotidien des habitants.
Les chiffres clés
- 11 années d’accompagnement continu depuis la création du festival
- 9 000 programmes distribués chaque année
- 7 séquences thématiques par édition, autour d'une personnalité du cinéma mise à l'honneur
Les crédits
Ils ont fait le projet
- Marque
- Ville de Bois-d’Arcy
- Responsable agence
- Maxime Hürstel
- Direction éditoriale et présentation
- Vincent Perrot
- Cheffes de projets
- Clémentine Frater et Margaux Vinel
- Partenaire institutionnel
- Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC)