Delamotte : de la Maison discrète à la marque qui initie
Comment donner une voix à une maison de champagne confidentielle et patrimoniale sans trahir l'authenticité qui fait sa singularité ?
- Secteur : Vins et spiritueux
- Marque
- Digital
- Campagnes et activations
Le contexte au cœur de l'enjeu
Fondée en 1760 au Mesnil-sur-Oger, au cœur de la Côte des Blancs, Delamotte est l'une des plus anciennes maisons de Champagne. Maison sœur du mythique Salon Groupe Laurent-Perrier, elles partagent le même vignoble d'exception, le même chef de cave et la même exigence absolue.
Et pourtant, une marque qui murmurait là où ses ambitions méritaient de résonner. Sans positionnement affirmé, sans territoire d'expression défini, sans ligne éditoriale cohérente, Delamotte restait largement méconnue du grand public.
La maison disposait de tous les atouts pour séduire une nouvelle génération d'amateurs. Il lui manquait simplement la voix pour le dire.
Big idea
La Maison qui vous initie au champagne.
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Plateforme et territoire de marque
Tout est parti d'un travail de fond sur la proposition de marque. Nous avons reformulé le positionnement, construit la plateforme et défini un nouveau territoire d'expression.
L'objectif : faire de Delamotte la Maison qui initie au champagne, accessible à tous les néophytes et passionnés désireux de découvrir cet univers, sans jamais sacrifier l'exigence qui fonde sa légitimité.Une posture singulière dans un secteur souvent perçu comme élitiste, et un fil rouge clair pour toutes les expressions qui suivront.
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Identité visuelle et déploiement print
La nouvelle identité a été pensée pour incarner cette posture d'initiation : une marque à la fois patrimoniale et accessible.
Elle s'est déclinée sur l'ensemble des supports d'édition de la Maison : étuis, plaquettes, fiches techniques, supports de dégustation, outils commerciaux.
Chaque format a été conçu pour assurer la cohérence du langage de marque tout en s'adaptant aux usages spécifiques de chaque point de contact, du caviste au sommelier en passant par l'amateur final.
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Écosystème digital, social media et CRM
Au-delà de l'identité, nous accompagnons Delamotte sur l'ensemble de ses canaux digitaux dans la durée.
Sur le site internet, gestion et maintenance complètes, avec les évolutions techniques, ergonomiques et réglementaires associées (conformité, accessibilité, performance).
Sur les réseaux sociaux, définition d'une ligne éditoriale alignée sur la plateforme de marque.
Sur le CRM enfin, prise en charge complète de la relation : base de données, templates de newsletters sur mesure, rédaction des campagnes.
Vidéo d'ambiance en lecture automatique et en boucle, sans son. Un bouton en bas à droite permet de mettre la vidéo en pause ou de la relancer.
Les crédits et talents
Ils ont fait le projet
- Marque
- Delamotte
- Responsable d'agence
- Maxime Hürstel
- Directeur technique et développeur Back-end
- Mickaël Vanclooster
- Développeur Front-end
- Fabrice Andrieux
- Directeur Artistique
- Marius Turpin
- Cheffes de projet
- Manon Le Chevallier, Clémentine Frater et Annaëlle Pezzini-Picart
