Entre Juine et Renarde : de l'invisible institutionnel à la marque fédératrice
Comment la Communauté de communes Entre Juine et Renarde peut-elle affirmer son identité de marque face à la prédominance des marques municipales sur son territoire ?
Entre Juine et Renarde
Villes et territoires
Contexte
Entre Juine et Renarde est une intercommunalité de l'Essonne qui regroupe 16 communes et 27 000 habitants.
Ses compétences sont nombreuses : accueil périscolaire, conservatoire, accompagnement quotidien des habitants. Elles sont aussi largement méconnues.
L'intercommunalité évolue dans un environnement institutionnel complexe, dominé par des marques municipales fortes, plus proches et plus identifiées par les citoyens.
La CCEJR souhaitait affirmer son identité, son positionnement, et rendre visible l'étendue de son action collective.
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Big idea
Audit de marque
Nous avons mené un audit de marque articulé autour de deux dispositifs complémentaires.
D'un côté, des entretiens individuels auprès d'élus, de partenaires institutionnels et d'agents.
De l'autre, un questionnaire grand public déployé sur les 16 communes.
Ce double dispositif a permis d'interroger à la fois l'image perçue et l'image projetée de la CCEJR, et d'identifier les écarts entre la réalité de son action et la perception de ses publics.
Plateforme et identité de marque
Sur la base de l'audit, nous avons co-construit avec la CCEJR une plateforme de marque complète : vision, mission, valeurs.
Elle se traduit dans une signature, "Rassemblons toutes les énergies", qui dit directement la vocation fédératrice de l'intercommunalité.
Le travail a été conduit en mode itératif, avec des points d'étape réguliers permettant aux équipes et aux élus d'alimenter, valider et s'approprier la marque au fil de sa construction.
Récit et déploiement multicanal
La plateforme et la nouvelle identité ont ensuite été déployées sur l'ensemble des supports de communication de la CCEJR : charte graphique, site internet, accompagnement éditorial et visuel sur les réseaux sociaux, plaquettes institutionnelles.
Chaque format a été pensé pour assurer la cohérence de la marque tout en s'adaptant aux contraintes propres à chaque canal.
Une marque unique, déclinée dans les bons codes au bon endroit.
Les chiffres clés
Les crédits
- Marque Entre Juine et Renarde
- Responsable annonceur Romain MAURET MOREAU
- Responsable agence Maxime Hürstel
- Directeur Artistique Marius Turpin
- Cheffes de projet Rebecca-May CHALONS - Caroline DUCHENNE
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