L'Assurance Maladie : un rendez-vous éditorial pour mobiliser 82 000 collaborateurs
Comment rendre compte et valoriser l'engagement de l'Assurance Maladie, et comment articuler les contenus pour fédérer ses collaborateurs autour de la Grande Cause Nationale 2024 ?
L'Assurance Maladie
Institution publique / Santé
Contexe
Depuis la pandémie, l'Assurance Maladie développe des dispositifs fédérateurs pour ses équipes. En 2023, le dispositif "La Très Belle Équipe" est lancé pour valoriser la fierté d'appartenance des collaborateurs, sous la bannière #FIERSDEPROTEGER.
En 2024, l'institution devient partenaire de la Grande Cause Nationale encourageant 30 minutes d'activité physique quotidienne. Le dispositif évolue alors en "La Très Belle Équipe Bouge".
L'enjeu : mobiliser les équipes à l'échelle nationale, valoriser l'expertise et les initiatives terrain, et irriguer l'ensemble de l'écosystème digital interne et externe.
Vidéo d'ambiance en lecture automatique et en boucle, sans son. Un bouton en bas à droite permet de mettre la vidéo en pause ou de la relancer.
Big idea
Dispositif éditorial et stratégie de contenu
Nous avons conçu Le 3'30, une newsletter mensuelle pensée comme un rendez-vous éditorial pour les 82 000 collaborateurs de l'Assurance Maladie. Le principe : 3 minutes de lecture pour donner envie de bouger 30 minutes.
Chaque édition articule plusieurs rubriques complémentaires qui couvrent toutes les facettes de l'engagement : la voix de l'expert, l'initiative de terrain, le conseil entre pairs, la donnée pédagogique.
Une mécanique simple, lisible, conçue pour devenir un réflexe mensuel.
Production audiovisuelle et relais social media
Pour incarner ce dispositif, nous avons produit une série de contenus riches : 8 reportages de 4 à 6 minutes en immersion dans les organismes, 16 tips vidéo verticaux réalisés par les collaborateurs eux-mêmes, des data-visualisations pédagogiques.
Ces contenus ont nourri la newsletter, le réseau interne LIAM, mais aussi LinkedIn via les comptes des CPAM.
Une logique de relais qui a permis de faire sortir la mobilisation hors des murs et de donner à voir l'engagement de l'Assurance Maladie au grand public.
Les chiffrés clés
Les crédits
- Marque Assurance Maladie
- Responsable Agence Maxime HÜRSTEL (cotraitance avec l’agence Parties Prenantes)
- Responsable annonceur Stéphane LEFAIX
- Cheffes de projet Margaux VINEL et Clémentine FRATER
- Réalisateur Tanneguy O’MEARA
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